Rekabetin yüksek olduğu iş dünyasında hem küçük hem de orta ölçekteki işletmeler pazarlama sürecinde yüksek etkiye önem vermelidir. Birçok firma ise bu yüksek etki için ciddi bir bütçeye gereksinim duyulduğu algısını taşır. Ancak markanızın gücünü yansıtmak ve kurumsal anlamda imajını yükseltmek için büyük reklam harcamalarına gereksinim duyulmaz. Aksine daha uygun maliyetlerle reklamlarınızı yapabilir ve markanızı kalıcı hale getirebilirsiniz.
Başarılı marka tanıtımlarında harcanan paranın miktarı kadar yaratıcılığın da önemli olduğu üzerinde durmak gerekiyor. Uzun vadelerde firmanıza geri dönüş sağlayacak ürünlere her zaman tanıtımlarınızda yer verebilirsiniz. Böylece kurumsal imajınızı daha da güçlendirme imkanı elde edebilirsiniz.
Gelenekselden Kaçarak Az Maliyetli Yüksek Etki Yaratın
Geleneksel reklam seçenekleri firmalar için ciddi bütçe yükünden başka bir etki yaratmaz. Böyle durumlarda radyo, TV gibi yüksek maliyetli olan reklam seçeneklerinden kaçınmanız gerekir. Markanızın insanların hafızasında yer etmesi için kalıcılığı yüksek çözümlere yönelmek gerekiyor. Az bütçe ile yüksek etki yaratmak istediğinizde promosyon kalem seçeneklerini değerlendirebilirsiniz. Kalemler hem kolay ulaşılabilir hem de gündelik yaşantıda çok fazla kullanılabilir ürünlerdendir. Reklam ve tanıtım çalışmalarında bu tarz ürünleri tercih etmek şu yönlerden avantaj yaratır:
- Çok uygun maliyetlerle üretilebilirler. Toptan alımlarda biri maliyet avantajı yaratır.
- Toplu olarak üretilerek stoklama yapılabilir.
- Hafif olduğundan her yere kolayca taşınırlar.
- Gündelik hayatta çok kullanıldıkları için reklam ve tanıtımın yayılmasına yardımcı olurlar.
- Uzun sürede yüksek etki yaratan ürünlerdir.
Maliyet Etkinliği Yaratan Uzmanlık Pazarlaması
Firmanızın daha kalıcı etkiler yaratmasını istiyorsanız yüzeysel reklam çalışmalarına tonlarca para dökmeyin. Bunun yerine markanızı sektörde uzman bir firma olarak öne çıkaran çalışmalar yapın. Örneğin bloglar hazırlayabilir ya da e-kitaplar tasarlayabilirsiniz. Bunların yanı sıra ücretsiz olarak web seminerlerinden yararlanabilirsiniz. Böylece firmanız için bir otorite inşa etme fırsatı yakalarsınız.
Kendi sektörünüzde diğer firmalardan uzman ve profesyonel konum elde edebilirsiniz. Sektörün otoritesi olarak görülme fırsatlarını bu şekilde yaratabilirsiniz. Firmanıza değer katacak çalışmalar ile her zaman hedef kitlenizin aklına yer etme şansı yakalarsınız.
Gönüllü Marka Elçileri Yaratın
Gönüllü marka elçileri yaratma fikri firmanız için iyi bir pazarlama çözümü olabilir. Geleneksel reklamların yüksek bütçeleri altında ezilmek yerine markanızı hafızalara kazıyacak daha uygun seçenekleri değerlendirmelisiniz. Uygun maliyet ile yüksek hedef kitle etkisi yaratmak istiyorsanız farklı teknikler değerlendirebilirsiniz.
Müşterilerinizin günlük yaşamlarında yer edinebilecek fiziksel iletişim seçeneklerini değerlendirmelisiniz. Bunlar kişileri daha lüks hissettiren ve uygun standartlarda hazırlanan ürün setleri olabilir. Her gün bakılan bir duvar saati ya da şık bir ajanda olabilir. Böylece hedef kitleniz gönüllü birer marka elçiniz haline gelir. Bu ürünleri yanlarında farklı yerlere taşıyarak reklamınızın her yerde görünmesini sağlayabilirler.
Maliyetleri Düşüren Yeni Pazarlama Sanatı
Reklam ve tanıtım çalışmaları firmaların en fazla bütçe ayırdığı alanlardan biridir. Böyle durumlarda başarı getirecek olan çalışmaları tercih etmek ve bütçeyi en uygun şekilde kullanmak gerekir. Pahalı ve genel kitleye yönelen reklamlardan iyi bir sonuç elde etmek mümkün olmayabilir. Bunun yerine yüksek dönüşüme olanak tanıyan alanlara dönmek gerekiyor.
Maliyeti düşürmek için en önemli nokta küçük ama etkili tanıtımlara yatırım yapmak olmalıdır. Veri odaklı olan yeni düşünce tarzlarını tercih eden şirketler etkili reklamlarla bütçelerini fazla zorlamadan etkili reklam avantajından yararlanır. Bu şekilde hem fazla maliyet altına girmez hem de kalıcı olarak hedef kitlelerinde iz bırakırlar. Kısacası pazarlama alanında artık yeni nesil fikirleri denemek önemlidir.
Kaynak: Bülten
