Reklamcılık reklam ajanslarının kendi çabalarıyla gelişmez.
Çünkü reklam ajanslarını değişime zorlayacak olan taleptir.
Piyasa ekonomisinde en etkin dinamik talep biliyorsunuz ki.
Yani istemeden olmaz.
İstemeyene meme vermezler dedikleri gibi!
Doğanın kuralı aslında bir nevi.
Talep olmadan arz oluşmuyor. Piyasa şekillenmiyor.
Reklamcılık piyasasının da şikayetlerinden kurtulması için reklamverenlerin talep etmesi lazımdır. Reklamdan anlamazsan da talep edemezsin. Bu işin de böyle bir tarafı var.
Reklamı sadece mecradan yer ve zaman satın almak olarak algılarsan reklamı muhasebe departmanının işi olarak algılar ve yönetirsin.
Girdi ve çıktı olarak görürsün. Para girişi ve çıkışı olur sadece.
Reklam tamam ticari bir iştir. Muhasebe boyutu tabi ki olacaktır.
Ancak reklam çok boyutlu bir iştir.
İçinde psikoloji var, sosyoloji var, sinema var, sanat var.
Bunları düşünmeden sadece parasal boyutuyla bakarsanız reklamverenlerin muhasebe departmanlarından yürütülen bir iş olarak kalır.
Ve reklamın markaya katkısı olmaz.
Mış gibi yapılan bir iş olur.
Para işlerinden anlayanların girdiği ve fatura al ver işi olarak yürüttükleri bir alan olarak kısır kalır.
Bu kısırlıktan kurtulması için mücadele vermemiz lazım. Ama bu mücadeleyi reklam ajansları değil reklamverenler vermesi daha etkili olacaktır.
Reklamverenler reklamın kişiliğe ve değere katkısını da hesaplamalıdırlar. Muhasebe hesaplarından kafalarını kaldırıp diğer etkileri de fark ederlerse bizim reklam düşünürlerimiz Konya’ya transfer olacaklar ve firmalarımız büyüyebilecekler. Reklam ajanslarımızda büyüyecek ve gelişecektir. Yoksa bu gidişle firmalarımızda ajanlarımızda çok can çekişir.
BUGÜN RADYOYU KAÇIRMAYIN
Bugün radyo konuğumuz değil konuklarımız var. Kent Plaza danışmanı dostum Hüseyin Kurtuluş ve Müsiad Konya Şubesi Başkanı Aslan Korkmaz İş’te Yorum programında konuğumuz olacak. Kent Plaza gibi devasa bir yatırımın ruhunu veren kişilerle hem Kent Plaza yatırımını hem de Konya marka dünyasını değerlendireceğiz. Bu konukları yanyana dinleme şansına sahip olmak kolay elde edilecek bir olay değil. Bu açıdan bu program başka bir program olacak bence. Kaçırmayın derim.
