Nerem Doğru Ki

Firmalar artık masada oturup pazarlama fikirlerini ve süreçlerini ince ince hesaplayarak yatırımlarını yapamazlar. Bu işin iletişim sürecini de o masada halletmeleri lazım. Nasılsa önemli değil diyerek sonraki masa bile değil “sehpalara” öteledikleri için yani çokta önemli görülmediği için bugün anlatacağım feci iletişim işiyle bizleri maruz bırakabiliyorlar.

Protee isimli çok doğru bir pazarlama fikrini önce tebrik etmek lazım. Çok önemli ve büyük gelişmeler bunlar. Masada karar alınmış doğru bir iş. Sonra iletişim süreci aynı doğrulukta mı? Hayır. Maalesef hiçte öyle değil.

Protee ne diyor? Hedef kitleye burası protein yeri diyor. Yani aklını başına al ve ona göre gel diyor. O zaman Protee şöyle yapmalı. İletişim açısından. Her ürünün üzerine protein değerlerini yazmalı. O zaman olur. Yoksa olmaz. Logoları da tıp fakültesi çağrışımı yapmadı mı sizde? Bende direkt sağlık sektörü çağrışımı yaptı. Yani şöyle diyor diğer taraftan burası hastane gibi sizi hastalıklardan kurtaran bir yer. Yani sağlıklı ürünler var burada diyor. Sizce bu da oldu mu? Biraz zorladım sanki. Aslında olmadığını söylemek istedim ama… Neyse markanın iletişimi yapılırken çağrışımları da düşünülerek iletişimi yapılmalı. Çünkü hedef kitle bunu wom’luyor. Siz bunu düşünmezseniz bom’luyorsunuz.

Bu yetmemiş açılış için bir davetiye yapılmış. Protee açılıyor davetiyesi. Siz okuyamazsınız diye ben büyütüyorum. SAAT 16.30 DA MODERN HALK DANLARI GÖTERİSİ, bu cümle kopyalanıp iki kez yazılmış birde. Yanlış bununla da bitmemiş. Açılışın tarihi yok. Yani serbest tarihte açılıyor. İstediğin tarihte gidip açılışa dahil oluyorsun. Şaka bir yana ama feci hata. Olmamış.

Bir de öyle bir medya zamanı seçilmiş ki, belki bilerek belki bilmeden, Konya Şeker et ve süt tesislerinin yandığı dönemi seçerek onunla anılmak ya da çağrışmak istenmiş, ya da farkedilmeden buna sebep olunmuş. Yani markaya bu açıdan da bence zarar verilmiş.

Toplarsak pazarlama fikri iyi. İletişim fikri kötü, reklam fikri kötü, mesaj fikri kötü, medya fikri kötü… Nerem doğruydu?

RADYODA İŞTE YORUMLUYORUM

Bundan sonra radyoda yorumluyorum. Bu yazıları radyodan hem de daha detaylı olarak duymak ne güzel diye düşündük ve eski işimi de hatırlamak maksadıyla radyo mikrofonunun karşısına geçelim dedik. İşte Yorum adını verdiğimiz radyo programını radyo genç, radyo derya ve esas radyodan dinleyebileceksiniz. Lokomotif Medya bünyesinde bundan böyle Çarşamba günleri saat 18.00 de yılların radyocusu İlker Poçan’la İşte Yorum programında sizlerle buluşacağım. Valla iyi olacak diye düşünüyorum. Sizleri de bekleriz.