KAVRAMLARI DOĞRU KULLANMAK

Kavramlar üzerinden konuşmak, anlaşmak en kestirme yol.

Ayrıntıya girmeden uzun metrajlı bir meramınızı anlatıyorsunuz.

Bu yönüyle müthiş bir güzellik ve kolaylık…

Özellikle ekonomik tabirler, mefhumlar bu alanda çok daha yoğun kullanılıyor.

Buna en bilinen örnek "İnovasyon” dur.

İktisadi bir değerlendirme duyduğunuzda içinde inovasyonun geçme ihtimali o kadar yüksek ki…

Neredeyse herkes kullanır oldu.

Ancak birçoğu anlamının dışına taşırarak ele alıyor…

Özellikle Ar-Ge ile karıştırıp aynı kefeye koyan çok.

Bir bakıma ürün bazında araştırma geliştirme gibi düşünülüyor.

Oysa inovasyon; ürün ve hizmette değişim, yenilik ve farklılık yapmak demek…

Bir başka izahı, yaptığınız bir değişimin ticari bir karşılığının olması demek.

Paraya çevirmek daha doğru bir tanım olur.

Bunu biz çok yeni kullanır olsak da, Avrupa'da eski vakitlere dayanan bir kullanım süreci bulunuyor.

Bir defa şunu bilmek gerekiyor ki, inovasyon icat anlamına da gelmiyor.

Söylediğimiz gibi ürün de hizmette farklılık oluşturup, yeni hali parasal bir değere çevirmek.

Enav-i türden çeşitlendirmesini yapmak mümkün.

Mesela ürün bazında… Mesela, hizmet noktasında… Pazarlama… Üretim… Çalışma tarzı… İş modeli vs… vs..

Ürün için verilen en bilinen örnek, kahve makinası…

Hizmet için ise özellikle yemek sepeti örneği veriliyor…

Pazarlama için ise sanal sahadan; internet siteleri üzerinden pazarlama yöntemleri…

Üretimde inovasyona en esaslı örnek, 3D yazıcılar ve benzerleri…

İnovasyon, yeni bir ürün olabilir: Arçelik kahve makinesi buna bir örnektir. Kahve yapma kültürünü değiştirmeye aday bir ürün sayılabilir.

Çalışma mekanlarında yapılan farklılıklar, çalışma vakitlerindeki esneklikler çalışma tarzına; ürettiğini satmayı değil de kiralamayı esas alan sistemler de iş modeline örnek olarak verilebilir…

Özetlersek…

İnovasyon'u toptancı bir tanıma tabi tutmak doğru değil.

Hele, Ar-Ge ile karıştırmak, icat ve benzeri tarımlara tabi tutmak yanlış…

Tek başına ürün üzerinden bir tanımlama ile ürün değişimi de yeterli değil…

Çeşitleriyle ele alıp inovasyon kavramını kullanmak en doğru olanı…

Ve, tabii ufuk açanı.